界面新闻造访坐落北京西三环、南四环的2家物美大卖场发现，常温牛奶区已无蒙牛特仑苏、纯牛奶和高钙奶等产品，仅有三元、伊利、完达山以及部分进口常温牛奶。而在低温乳制品区域，蒙牛系列的特仑苏酸奶、冠益乳以及每日鲜语低温牛奶产品均在正常出售。

  与此同时，在物美收买的麦德龙线上出售途径中，也无法检索到以特仑苏为主的蒙牛常温系列产品。

  一名物美出售人员告知界面新闻，蒙牛常温产品早已撤出物美，时刻至少在半年之前，详细原因尚不清楚。

  界面新闻分别向物美和蒙牛问询撤销协作的原因，但两边都不予置评。不过物美和蒙牛方面都指出，蒙牛并非在整个华北的物美途径，仅仅北京物美现在没有蒙牛常温产品。此外，在物美即时达途径的多点APP和小程序上，物美云超能买到特仑苏牛奶。

  但北京商场正是物美的大本营，为其贡献了绝大部分的出售额。而据《我国新闻周刊》报导，这背面主要是物美集团华北区与蒙牛就常温奶的出售协议没有谈拢。

  依据我国连锁运营协会发布的“2022年我国超市TOP100”榜单，物美集团出售额为618亿元，2023年上半年，蒙牛的经营收入到达511.2亿元。

  一方是国内排名第二的乳制品企业，另一方是出售额排名第五的连锁零售巨子，出现这样的零供对立并不多见。

  一名快消品职业人士向界面新闻分析，蒙牛常温产品撤出北京物美很大原因，是两边在年度合同中，对陈设费的约好没有达到共同。

  “在以往大卖场途径火爆的年份，即便是大品牌，也基本能协作卖场的促销并承当部分费用。”该人士称，“但本年大卖场的销量不如曾经，假如费用不降，部分品牌可能会忍受不了。”

  陈设费是超市向产品供货商收取的一种陈设费用，用于付出超市为产品供给优质陈设方位和陈设方法所发生的本钱。

  蒙牛2023年上半年财报显现，陈设空间费用从上年同期的16.4亿元增加至18.14亿元，增加幅度为10.6%，这一增加幅度乃至超过了蒙牛上半年7%的经营收入增幅。

  这样的工作也有先例。蓝月亮就曾与大润发相同由于这一原因撤销了协作，但两边在停摆几个月后又悄然敞开了协作。

  而蒙牛与物美则已逾越半年未能再次协作，可能与的消费大环境、线下零售门店的人气冷淡有关。上述快消职业人士告知界面新闻，跟着各类途径的完善，线下超市的话语权正在削弱。

  尽管跟着家乐福的闭店，一切品牌被迫失去了北京的家乐福途径，物美仍是较为坚硬的干流大卖场，但跟着即时达、团购、纯电商途径的鼓起，大卖场所属的KA途径影响现已式微了许多。

  事实上，许多大型连锁超市和品牌方的协作有两类，一类是直营，即品牌方与卖场直接商洽；另一类是经过代理商，假如A代理商谈不拢还可以换成B。

  界面新闻从一名挨近商超职业的人士处了解到，由于线下现在客流变少，卖场关于大型品牌或许爆款品牌的条件正在变得更友爱，例如饮料类的可口可乐、农民山泉等，一些卖场乃至会自动下降促销活动的费用。

  “而物美与蒙牛，可能在环境变差的状况下，两边都不乐意退让，由于实体卖场本年并没有康复客流，但本钱仍旧高涨。”

  卢敏放在2023年上半年成绩发布会上表明，蒙牛高端液态奶，尤其是特仑苏上半年获得了10%的增加，此外常温酸奶、白奶也康复了此前的增加水平，这是根据蒙牛的近场场景出售才能的提高，大幅促进了特仑苏的卖货才能。

  卢敏放说到的近场出售指以美团、山姆、京东等可以给我们供给即时达服务的线上线下出售途径。他说到，特仑苏不只不参与价格战，像特仑苏的沙漠有机高端系列还方案上调价格。

  但途径多元的布景下，蒙牛虽能暂时抛弃北京物美这样的单一途径，但现在所面对的压力可不小。

  乳业资深分析师宋亮对界面新闻表明，本年在整个乳品消费状况去看，出现出量增价减的趋势，消费量傍边，白奶增加8%，酸奶增加3%-5%，冰品增加10%，可是出售额增幅在放缓，各家乳制品企业为了去库存，不得卷进一轮又一轮的消费争夺战中，并且眼下这一局势，短期内还会继续。