近来，抖音电商正式上线了“抖音商城版”App，现在该App只能在安卓体系的手机运用商铺查找下载，苹果App store暂无法下载。关于上线一事，抖音电商相关担任这个的人说：“咱们观察到部分用户在自动购物方面存在着旺盛的需求，为了更好地服务这些用户，抖音电商上线抖音商城版，协助这些用户发现优价好物、快捷办理订单。”

  南都记者亲测“抖音商城版”发现，其主页的大致结构与嵌在抖音App里的商城页面不同不大，顶部菜单栏去除了主站App顶部包含的“我的订单”，增加了“试用收取”和“保藏”之类的菜单。别的，“贱价秒杀”在独立App中的方位提早，主站商城页面自身就含有的“超值购”降级与“直播精选”齐平。关于新注册的新用户，主页会有显着的“新人专享补助”频道。此前有新闻媒体报道过，抖音电商在2024年主攻“价格力”，因而“贱价秒杀”频道的重要性也清楚明了。

  页面的底部菜单栏中购物车成为了独立的一级进口，视频进口放弃了主站App中的拍照功用，但仍然可以阅读视频。全体上来看，主页顾客优先看到的内容大概率是自己从前购买过的店肆或品牌，以及一些由算法引荐的用户或许感爱好的产品，而没有采纳传统电商的按品类区分，这也比较契合抖音此前一向着重的“爱好电商”的定位。

  有业内人士以为，这样的页面设置，抖音首先是期望用户能在主页中经过简略的下滑就能逛起来，但考虑到货架电商的特点，假如有清晰的购物需求，用户也可以在查找中比较好的满意。

  其实抖音电商要上线年就有传出，彼时的说法是项目会由其时的抖音电商总裁康泽宇担任推动，但字节跳动方面在彼时仅以“不予置评”回应，因而商场一向以为抖音电商板块的事务独自成为一个App仅仅迟早问题。随后，2021年末电商app“抖音盒子”上线，其时这个电商App除了试水的意味，还寄托了抖音期望内容变现途径更短，获客本钱更低的期望。但在2022年下旬就传出抖音盒子暂停运营的音讯，内部职工也采用转岗，不过其时抖音盒子相关担任人对音讯予以了否定。

  在抖音电商于今年头发布的2023年度盘点中，其官方泄漏货架场景事务快速地齐大非偶，曩昔一年商城GMV同比齐大非偶高达277%。2023年的时分，抖音电商副总裁魏雯雯曾揭露表明，电商查找GMV同比齐大非偶159%，货架场景GMV在渠道GMV占比超30%。

  网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高档分析师莫岱青以为，抖音商城板块独自出来今后，用户运用会更方便快捷，也更契合顾客的运用习气，在服务好老用户的一起，还可以进一步发掘潜在用户，终究构成有用转化。

  确实，抖音作为短视频发家的渠道，比较传统电商的最大优势便是手握很多优质流量，特别是记忆用户流量，内容带来的流量怎么最大化变现一向是抖音商城在战略部署上的中心重视问题，而傍边很重要的考虑要素之一包含怎么拉高电商板块的天花板。

  艾媒咨询首席分析师张毅表明，当下货架电商仍然是大部分顾客挑选的主流电商形状，但单纯的货架电商现在因新流量缺乏而安定疲态。抖音电商最采用多以直播电商或短视频挂车的方式进行流量变现，全体上用户由于其渠道的“内容特点”和直播生态所以活跃度比较高，建立独立的商城使得抖音能在使用自己的流量优势的基础上，将传统货架电商的方针客群招引过来，补偿自己的短板，并对竞对的痛点精准冲击。一起，进一步发力货架电商，很大或许是抖音期望打破直播电商的GMV天花板。“关于抖音电商来说，假如期望完成更高的成绩方针，就需要多管齐下，而不是靠直播电商相对单一的业态形式，而且这一个形式还会遭到商场之间的竞赛和政策的影响。阴险看来，抖音电商现在是在攻城略地，关于现存的传统电子商务渠道或许会是一个比较大的要挟。”