“前些年，常用的牙膏大多是几元一支，现在动不动就几十元一支，连一些平价牌子的牙膏都涨价了。”作为家里的采购主力，市民刘女士对牙膏价格的变化十分敏感。

  在鳌江镇一家屈臣氏门店，记者翻找了半天都没找到低于10元售价的牙膏，询问店员得知，该店确实没有在售卖。经观察，这里的牙膏售价普遍是二三十元，最便宜的是舒克益生菌牙膏，每支25元。而佳洁士锁白牙膏每支28元，好来（原黑人）酵素牙膏每支28元。

  在平阳银泰城的沃尔玛超市，近百款牙膏足足摆满了一整排货架。记者逐一查看价签，发现这些牙膏的单价着实有点“刺人”。其中，主打抗敏感的某品牌牙膏，每支100克到120克，售价从33.9元到54元不等。相邻货架上，一款标榜“吸烟人士专用口腔护理品”的牙膏，宣称具有“祛除和防止烟渍、茶渍、咖啡渍沉积，减少菌斑，去除口腔异味”等功能，每支180克、售价高达71元。

  记者看了一圈，售价10元以下的牙膏仅6款，最便宜的是两面针抗敏牙膏和佳洁士盐白牙膏，售价均为6.9元。此外，个头小巧的儿童牙膏同样身价不菲。以一款适用于6岁至12岁儿童的益生菌牙膏为例，每支60克售价42元。如果折合为成人牙膏常见的每支120克，相当于售价高达84元。

  “过去买牙膏很简单，就那么几种，基本不会太在意价格，因为差别不算太大，也都不贵。但现在可不一样了，品种慢慢的变多，价格也让人‘高攀不起’。”市民余先生在货架前徘徊良久，盯着价签反复比较，他说：“牙膏本来就是个普通日用品，如今就连一些老牌子都弄出这么多花样，好多宣传的功能是没听说过的新名词，让人看得一头雾水。”

  “现在的牙膏价格涨了不少，便宜的牙膏在超市货架上肯定是不会放在‘C位’，便宜牙膏都摆在边边角角的位置，有时你需要蹲下来在架子最底层找一找，还不一定可以找到。”正在选购的市民叶女士说。

  在电子商务平台，牙膏的价格、功能、口味都有点超出人的想象。比如在京东，最贵的牙膏售价超500元，最便宜的却只要3.5元。

  记者在京东平台按价格搜索，发现单价最贵的是一款瑞士Dr.wild怀尔德金色牙膏双重修复牙膏，单价为564元。这款牙膏的卖点看起来并不新奇，如修复牙釉质、缓解牙敏，但“瑞士药房”几个字似乎瞬间将这款牙膏和普通牙膏拉开差距。

  益生菌牙膏是近年来较为流行的牙膏品类，往往主打“平衡菌群”，价格也不便宜。Tutk益生菌牙膏宣传语称可以平衡菌群、平衡口腔环境，每支138元；美克苏舒益生菌牙膏每支140元；momp益生菌牙膏每支155元。

  想要在电商平台买到10元以下的牙膏，倒是十分容易。在京东，最便宜的是3.5元的美加净白玉牙膏，包装是红白两色，十分简单。美加净上海防酸牙膏每支3.9元，佳洁士茶洁防蛀绿茶清新牙膏每支4.9元。这些售价10元以下的牙膏，基本上包装简单，功能也是常见的清新口气、防蛀等。

  记者走访发现，无论是大型商超还是普通零售店，各种功效型牙膏的售价多在每支20元以上，单价10元以下的牙膏在不少超市成了“稀有品”。商超售货员和记者说，消费者购买较多的是十几元到二十几元的牙膏。

  与大型商超相比，小型连锁商店及便利店供应的牙膏，价格选择范围相对较广。在十足和一些小区便利店，能够正常的看到货架陈列的牙膏售价从十几元到三十几元不等，售价十元以下也有，但是数量相对较少。

  “12元一支的牙膏算是很便宜了，其实价格更低的并不是最畅销的，二三十元的牙膏更受消费者欢迎。”一位小区便利店的老板和记者说，主要还是大家不太爱买，所以逐渐就不愿意进10元以下的牙膏了。

  部分商超销售员透露，之所以越来越少售卖低于10元的牙膏，与利润、销量低都有关。现在大家比较重视品牌和功效，多数人认为“便宜的牙膏，效果肯定不怎么样”。

  至于线上平台依旧售卖低价牙膏的原因，他们回道：“线上本来就什么都卖，受众群广，又没什么限制，也就没什么明显变化了。”

  记者了解到，根据《化妆品监督管理条例》，2021年起，牙膏已被归类为化妆品。非特殊用途化妆品不允许宣传特殊用途化妆品的功效，标签上也禁止标注、明示或者暗示具有医疗作用。这在某种程度上预示着牙膏的名称和宣传广告中不可再提及“治疗”等带医疗效果的字眼。不过，根据《化妆品命名指南》，牙膏备案人依照国家标准、行业标准做功效评价后，是可以宣称牙膏具有防龋、抑牙菌斑、抗牙本质敏感、减轻牙龈问题等功效。

  县人民医院口腔科医生向记者介绍，目前市场上出现的牙膏大概能分为普通牙膏和功效牙膏。该医生指出，含有各类活性成分的功效牙膏已在全球范围大范围的应用，几乎完全取代了普通牙膏。

  那么，功效牙膏真的比普通牙膏好吗？牙膏真的越贵越好用吗？对此，医生给出了否定的答案。他坦言，无论便宜或昂贵的牙膏，它们的主要成分都大同小异，基本功用是辅助牙刷清洁牙齿表面堆积的软垢菌斑。因此，如果牙齿健康、且情况较好，选择普通牙膏即可，价位相差悬殊的牙膏产品在品质上并无显著差异。

  “无论哪类功效牙膏仅是治标不治本，不能替代口腔治疗，假如发现口腔问题，还是要尽早去口腔医院对症治疗。”医生如是建议。