新生儿出生率下降，奶粉行业竞争非常激烈，母婴店面临转型是不争的事实，为此，奶粉品牌在新的竞争格局下开始走差异化发展之路。

  作为“北欧第一奶粉品牌”，Mille在中国市场并不是新兵，旗下双品牌麦蔻和蜜儿乐儿已登陆上海爱婴室、陕西小飞象、山东婴贝儿、湖南妈仔谷等区域龙头连锁，在消费的人的认知世界已占据一席之地。

  。据悉，蜜儿乐儿将推出重磅新品“至萃”，主攻2线以下市场，做渠道精耕。而伴随与此的是Mille双品牌独立事业部的全新操作模式这在某种程度上预示着，麦蔻和蜜儿乐儿两个品牌将依据自己的精准定位，正式开启精细化运作的新篇章。

  产品上，蜜儿乐儿至萃秉承了丹麦乳业一贯的高品质，通过对中国消费者的深刻洞察，从育儿关注度极高的肠道健康、视觉发育、智力发育三大需求点出发，打出一记配方“重拳”。另外，亮眼的配方，北欧式的轻松、时尚、个性的包装风格，搭配合理亲民的大众价位，准确地迎接了新一代花了钱的人“品价比”的追求。随着90一代上位成主流，他们主观理性，讲究生活质量，倒逼市场提供更丰富、多样化的产品以供选择，蜜儿乐儿的存在恰逢其时。

  据知情的人偷偷表示，除了新品至萃，接下来，蜜儿乐儿有机系列新品也将陆续在欧洲市场率先亮相（欧洲品牌名为Meela），明年还计划上市婴幼儿特殊配方奶粉，今后还会向非牛奶粉产品线进行尝试性延伸由此，蜜儿乐儿强大的产品矩阵已次第铺开。

  产品是企业的核心战略。为实现公司愿景，让全球更多的孩子和家庭享用到来自北欧的原装进口乳制品，Mille旗下双品牌都在积极拓展产品线，以覆盖更多的受众群体。与蜜儿乐儿一样，麦蔻也在探索新品，推出了孕妇粉和儿童粉，从年龄层上做延伸布局。

  事实上，这些备受市场期待的产品，背后是以严苛的“Mille标准”为支撑。众所周知，北欧食品安全标准在全世界内都属于“金字塔尖”，而Mille标准则在其之上：Mille的食品安全体系不仅同时满足中国国家标准、丹麦国家标准、欧盟标准，旗下自有工厂获得HACCP认证以及全球食品安全倡议（GFSI）的FSSC食品安全体系认证、丹麦及欧盟有机认证，还能从原奶品质到生产的所有的环节实现自查自控，20道以上人工及系统检查、24小时都有质量管控专员对产线余项一定要遵守的生产规章制度。

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