主要以文字去表现的时候且字数较多的情况下，很难形成一个视觉焦点且文字呈现也比较单一，遇到这一种情况，一般设计的时候能有两种思考:

  这种创意我们在很多设计的呈现上都可以感觉到，就是将多个文字以共用笔画或者连笔的形式，将文字组合成一个图形，以此来聚焦。

  另一种情况实际上的意思就是像京东618的设计思路：通过这样的分子组合搭配，把数字和线条进行排列组合，从而形成整体视觉上的差异化，这种不需要过份的把字体变成图形就能达到整体的体块功能。

  所以在设计的过程中以分子式的架构使得这两个信息点融为一个整体，互相突出重点部分且和倾斜的字体达成一个视觉平衡。

  在字体设计表现上以毛笔的笔触去呈现，将收尾的部分以毛边的感觉使得这个符号在整体视觉当中不会显得过于严谨和呆板。

  而与之搭配的中文字体设计，依旧是保持了京东的基础常规字体，并随着倾斜度来保持整体。

  因为随着618这个节日的成熟运作，他不单单代表了京东的一个历史性的节日，而是经过时间的沉淀形成了自己独特的品牌资产，到了2020年的今天，这个节日的视觉必须更加统一和规范化来迎合现在消费者的需求和市场趋势的变化。

  现在品牌都是喜欢通过“造节”来打造自己的专属壁垒，所以京东通过这一些年持续打造的618已经慢慢形成自己的品牌资产，这种品牌延续性价值是无形的，这样一个时间段就需要更加固化的符号去承接，日历数字表达比图形是更容易被记住的，所以这也是在不断加固的塑造方式。

  因为消费者希望每年都有新的感觉来刺激，所以也会在这样的一个过程中求变化，这也是今年京东618做这个分子结构创意的出发点，以此来满足那群消费的人的归属感呀。